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微信視頻號到底要不要去做？
微信視頻號的推送邏輯是什么？
What is the push logic of WeChat video account?
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導語為了推自家視頻號，社交龍頭微信煞費苦心，想方設法的對視頻號進行瘋狂“地推”，這不，在最近的更新中，視頻號加入了如今異?；馃岬摹爸辈ァ焙汀邦A約直播”的功能，并支持置頂朋友圈，引發(fā)了大家對視頻號的再次關(guān)注，所以說趁著熱乎勁，和各位聊一聊，視頻號到底要不要去做。
微信視頻號是什么？
到底要不要去做？
Do it or not?
視頻號直播究竟能不能帶貨?有哪些亮點和槽點?
? ? ? 視頻號定義是，人人可參與的短內(nèi)容，再到現(xiàn)在視頻號用戶好幾億，視頻號發(fā)展的速度是非常迅猛的，以及用戶對于視頻號的接受程度，足以看出了官方對視頻號的重視了。
? ? ? 那么視頻號賣貨到底行不行呢？
? ? ? 首先第一個問題，是各位比較關(guān)注的，因為市場有許多媒體對于視頻號都不樂觀。
? ? ? 甚至有很多博主發(fā)文，奉勸大家不要做視頻號，所以很多人一直很糾結(jié)，遲遲未動手。
? ? ? 從小編的角度來說，我肯定是十分支持大家去做視頻號的。
? ? ? 第一是因為小編看過身邊有些成功變現(xiàn)的案例。
? ? ? 第二如果視頻號沒有價值，就不會有這么多人玩，還做了這么多變現(xiàn)的玩法。
? ? ? 那么接下來，小編從這四個方面告訴你，視頻號可以玩一下：
錯過了某音，某手
YOU CAN'T MISS IT ANYMORE
不能錯過視頻號
傳播迅速
? ? ?
? ? ?視頻號享受的專屬特權(quán)，在微信內(nèi)的傳播極其便捷。
? ? ? 首先在微信群、一對一好友、朋友圈、公眾號、搜一搜內(nèi)都可以傳播視頻號。
? ? ? 其次是朋友點贊、在看，同城、熱門、興趣標簽的內(nèi)容，都會推送給其他人。
? ? ? 各位再想想抖音視頻想在微信里面?zhèn)鞑ビ卸嚯y？
? ? ? 抖音里面你點贊了一個視頻，你的微信好友會收到提醒嘛？
構(gòu)建信任
? ?
? ? 微信本身就是一款私密的信任社交產(chǎn)品，而信任又是交易變現(xiàn)的重要前提。
? ? ? 視頻號基于微信內(nèi)的內(nèi)容輸出和好友推薦傳播，能夠快速構(gòu)建一種信任關(guān)系。
? ? ? 比如視頻號的推薦中，會有好友看過，好看點贊過，多少個好友共同關(guān)注。
? ? ? 但是，你在快手、抖音這類平臺，你不知道誰看過這個視頻，也不知道這個博主有多少個好友共同關(guān)注。
官方主推
? ? ?
? ? ? ?視頻號之前被定義成人人可參與的短內(nèi)容，是由微信張小龍在今年年初的時候提及的。
? ? ? 從張小龍?zhí)岢觥岸虄?nèi)容”創(chuàng)作，再到他透露視頻號用戶超過2億不到半年。
? ? ? 視頻號發(fā)展速度之迅猛，足以看出官方對視頻號的重視，以及用戶對于視頻號的接受程度。
? ? ? 各位想想，既然同在微信發(fā)現(xiàn)頻道就能看到一些短視頻的內(nèi)容，為什么還要重新打開一個app呢？
? ? ? 我認為之前抖音、快手之所以能發(fā)展，就是因為微信本身就忽視了這一塊內(nèi)容的供給。
? ? ? 用戶在朋友圈、微信群看不到短視頻，自然需要打開其他app進行內(nèi)容消費。
? ? ? 但這次，視頻號的官方入口在微信里面已經(jīng)多達10個！
? ? ? 小程序已經(jīng)過了3年時間，分享朋友圈的功能還沒有完全開放。
? ? ? 但是上線不到一年時間的視頻號，就同時擁有自助開店、直播賣貨、朋友圈分享、消息提醒、直播置頂、直播小窗口、長視頻等多項專屬福利。
交易通暢
? ? ?
? ?? 絕大多數(shù)人做視頻號的目的都是為了變現(xiàn)，就是做交易。
? ? ? 之前大家不看好視頻號，是因為視頻號還處于1.0版本，許多功能都不完善。
? ? ? 沒有店鋪，沒有直播。但是現(xiàn)在各位再來看看視頻號，整個交易的鏈路十分清晰和順暢。
? ? ? 視頻號一般兩種交易鏈路：
a、內(nèi)容到交易：用戶觀看內(nèi)容后，可以直接在博主的小商店下單交易。
b、內(nèi)容到引流到交易：用戶觀看內(nèi)容，引導用戶至公眾號、個人號，然后再通過公眾號文章、或個人社群、朋友圈完成交易。
? ? ? 而在交易的過程中，無論是引導個人號還是直接交易，都不受功能的限制。
? ? ? 包括最近的直播新功能中，也可以進行邊播邊賣。
? ? ? 順便再強調(diào)很重要的一點是，在微信視頻號內(nèi)進行的合規(guī)引流幾乎不收任何限制。
? ? ? 比如你在個人簡介留下微信號，在內(nèi)容里面調(diào)整添加微信，在直播的時直接放出微信群二維碼/個人號ID。
總結(jié)基于以上核心四點，小編認為現(xiàn)在去做視頻號完全值得。更重要的是，我認為視頻號接下來的功能會更加完善。
視頻號會是騰訊下一張王牌么？
? ? ? 如今視頻號不僅加入了購物車，長視頻，直播等內(nèi)容模式，同時也打通與微信小商店的壁壘。眾多板塊的加入，也讓視頻號覆蓋了所有主流的內(nèi)容行使，接下來可就是真刀真槍的“白刃戰(zhàn)”了。
? ? ? 同時為了吸引商家入駐，微信也是拿出了十足誠意，推出了“微信小商店”。一鍵開店，免技術(shù)費，服務費等優(yōu)勢，讓入駐微信門檻為0。
? ? ? 而無門檻加上未來開發(fā)的“附近直播”，會引更多同城商家入駐，漸漸形成生活圈子。之后我們坐在家中，就能看到附近的美食，逛遍附近的門店，這不比在點評APP上看看圖片“香”多了嗎？
? ? ? 大膽的預測下，視頻號一旦成型，其直播電商將會掀起一波新的創(chuàng)業(yè)浪潮。
?
推流邏輯和
上熱門的機制！
mechanism
盡早運營視頻號，就有可能抓住微信視頻早期的紅利
? ? ? 這個話題特別有意思，視頻號作為微信的短視頻內(nèi)容的一個成承接的載體，他的推流邏輯是什么樣的呢？這個話題是非常非常值得聊一下的，他的推流邏輯既不同于其他的短視頻平臺啊，又有自己的特點。微信視頻號的推薦是基于我們的社交關(guān)系鏈，所以它的推薦呢就形成了我們的社交圈層推薦，他會第一時間推薦給你的朋友和你的朋友的朋友。如果在這個第一波推送里面被點燃的時候，它會推向更多的朋友的朋友。這個里面呢我們有兩個行為大家要注意一下，除了官方的推薦這種算法以外呢，我們自己在日常的微信運營里面也要進行有效的、主動的視頻號的內(nèi)容推送。
? ? ?視頻號還處于發(fā)展完善期，推薦算法機制也在不斷優(yōu)化，盡早運營視頻號，就有可能抓住微信視頻早期的紅利，下面我們來看看微信視頻號如何上熱門的機制！
微信視頻號上熱門的機制！
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快速提升直播間人數(shù)
? ? ? 想要提高直播間人數(shù)，就先要拉高關(guān)注比，那么什么是關(guān)注比呢？
? ? ? 我的理解就是：你賬號粉絲關(guān)注人數(shù)和進直播間人數(shù)，一般平均水平在30%左右。
? ? ? 想要提升這一因素，我們前期要選福利產(chǎn)品秒殺售賣，引導粉絲關(guān)注，就當花錢買流量，快速提升直播間權(quán)重。
? ? ? 到了后期可以利用視頻號推廣，每天投一些資金，來吸引精準用戶，再度把粉絲垂直，這樣賬號關(guān)注比會漸漸地提升。
? ? ? 視頻號和某音一樣，一定要慎重選擇直播間，一般可以在黃金時段來播，并且告知粉絲多長時間播一次，幾點播，一段時間下來，粉絲會有一定的依賴度。
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好友分享點贊和官方推薦
? ? ? 微信視頻號目前并沒有定向的推薦規(guī)則，想要提升點贊和推薦量，主要可以從兩個方面入手：熟人關(guān)注點贊和官方推薦。
? ? ?例如，你的好友關(guān)注并點贊了某個視頻號主的視頻，他的好友(包括你)也會受到類似視頻的推薦。
? ? ?所以，如果你發(fā)布了一條視頻，分享給自己的好友點贊，這個視頻就可能被推薦給朋友的朋友，以此類推，為自己帶貨一波基礎流量。
? ? ? 在這樣的基礎上，系統(tǒng)還會為你推薦一部分流量，從而獲得更多展現(xiàn)機會。
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微信視頻號發(fā)布時間
? ? ? 微信視頻號視頻號，一般選擇晚上9點左右發(fā)布視頻為佳，這個時候視頻號的活躍度較高。
? ? ? 晚上9-10點發(fā)送文章，此時的閱讀量最高，互動的幾率也會上升。
? ? ? 以下推薦三個時間段發(fā)布參考
? ? ? 上午八點是上午時間段廣告曝光量的最高點，此時處于上班高峰期。
? ? ? 中午十二點是中午時間段內(nèi)廣告曝光量的最高點，此時處于午餐時間。
? ? ? 晚上十點是全天廣告曝光量的最高點，此時處于下班后、睡覺前的時間點。
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微信視頻號推送規(guī)則
? ? ? 視頻號推送作品的時間為：3+6+18+24+24+24，一共6次推薦。
? ? ?什么意思呢？就是發(fā)布視頻作品后，基本上每一個作品在發(fā)布后的第3個小時、第6個小時、第18個小時、第24個小時內(nèi)得到系統(tǒng)本身的推薦。
? ? ? 而發(fā)布作品的48小時、72小時之內(nèi)，系統(tǒng)會為你再度灰度推送，如果72小時過后，你的作品還能繼續(xù)收到的觀看量、評論、點贊。
? ? ?那么，恭喜你，你的作品真正的上熱門了，接下來還會被反復推薦。（人為操作也可以）
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上熱門前冷啟動
? ? ? 如何讓作品在第一波的3個小時內(nèi)，獲得視頻號推薦呢，這就是發(fā)布作品后的“冷啟動”。目前視頻號在內(nèi)測期間，你所看到的大咖，評論多、點贊多的，基本上都是手工“冷啟動”。
? ? ?什么意思呢？答案很簡單，也就是你發(fā)布作品后，通過在在朋友圈、交流群、微信好友、社區(qū)等方式進行傳播，獲得一定量的完播率、轉(zhuǎn)發(fā)率、評論贊。即可完成“冷啟動”，接下來，就是視頻號為你5次推送了。（不操作同樣也有6次推薦，但是效果控制在100-5000以內(nèi)，此現(xiàn)象為假熱門。）
視頻號
你怎么看？
Future
在這個流量至上的時代，誰會忍心放棄巨大的寶藏呢？
? ? ? 從官方對視頻號的重視可以看出，視頻號將會是下一個“朋友圈”。內(nèi)容創(chuàng)作者跟商戶應該瘋狂了，在這個流量至上的時代，誰會忍心放棄巨大的寶藏呢？
? ? ? 相信不遠的將來，創(chuàng)作者們就會蜂擁入駐視頻號，屆時短視頻領域和直播電商賽道將會發(fā)生翻天覆地的變化，而眾多創(chuàng)作者的加入也會完全補足微信內(nèi)容生態(tài)的短板，這里看微信這步棋走得利人利己。
? ? ? 怪不得業(yè)內(nèi)一直在盛傳“錯過了某音，某手，但是千萬不能錯過視頻號”，對此，你對視頻號的未來怎么看？
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微信視頻號的存在感越來越強了。11月4號，很多人都在朋友圈刷到了一個矚目的直播鏈接，且置頂在最上方。由于太過顯眼，有人抱怨道：“誰能告訴我怎么關(guān)掉這個直播？”
視頻號推出已經(jīng)近一年時間，自微信進入7.0大版本以來，每次的重要更新似乎都與「視頻號」息息相關(guān)，在視頻號和直播方面的動作越來越大。這幾天，在微信升級至7.0.18版本后，視頻號在微信的地位再次升級。
11月4日，微信視頻號創(chuàng)造營專場來到北京，旨在與300多名視頻號創(chuàng)作者們分享一些創(chuàng)作和運營經(jīng)驗。類似的創(chuàng)造營活動此前已經(jīng)在廣州和上海辦過，而僅僅從上一次上海專場到現(xiàn)在，兩個月時間里視頻號又有了不少的更新動作。
